成本增十倍 网页游戏洗用户穷途末路

来源:互联网新闻 时间:2020-04-30 02:01

成本增十倍网页游戏洗用户穷途末路

随着单位用户获取成本越来越高,“洗”用户的方式已到穷途末路,为用户提供优质化服务和数字娱乐资源的精品化时代即将到来。

由于“洗”来的用户流失率持续升高,页游产品单服的合服周期愈发短暂。据中国版协游戏工委《中国游戏产业报告》数据显示,2013年第二季度网页游戏市场开服产品数量虽然增长,但开服量增长速度却快速下降至16.1%、接近用户量的增长区间。说明“洗”用户模式的效果正在变得微弱。

但另一方面,“洗”用户的成本却居高不下,业内人士透露,2013年初始,国内前三大购买流量的运营平台中,有一家就已经开始出现亏损。买用户量的玩法已经落后于实际情况。有运营商透露,几年来获取用户的成本至少翻了十倍以上。

“随着网页游戏用户的数量越来越高,洗用户的代价就会越来越大” 《中国游戏产业报告》分析师认为,洗用户的手段主要针对早期小白用户较多的年代,用户大多没有接触过页游,甚至没有接触过游戏,会被各类以诱骗性质为主的弹窗广告吸引,甚至并不知道自己如何进入了一款游戏。

2013上半年,中国页游用户数量已经达到2.79亿人,用户经过多年产品洗礼,不仅难以再被虚假弹窗广告吸引,对游戏品质的要求也明显提升。

“粗放式的发展已经难以适应用户和市场新需求,而跟进市场发展水平的最好方式莫过于精品化”,360游戏中心总经理郭海滨在与完美世界合作时表示。而“洗”用户正是粗放式发展的重要特征。

完美世界CEO萧泓表示,有很多页游企业感觉用户流失严重,收入增长放缓,赚钱不如以前容易。但页游还有相当大的潜力可挖,比如目前市场上的产品的精品化程度远远不够,离玩家日益提高的需求差得很远。完美世界希望以技术升级来挖掘整个市场的潜力。

通过与游戏引擎开发商美国Unity Technology Ltd,自有用户页游运营平台360游戏中心合作,完美世界迅速推出5款不同类型的3D页游产品,比如舞蹈类的《TOUCH》、暗黑式ARPG《冰火破坏神》、竞速类《PROJECT RACING》 、战争类《PROJECT S-WAR》及 即时战略类《PROJECT KNIGHT》,依靠技术和产品丰富页游类型,吸引用户参与。

除了产品方面的行动外,完美世界的全球ARC标准化网游发布平台还将打通所有的互联网娱乐平台,以更快捷的方式满足全球用户的娱乐需求。比如与潮流文化相融合,针对用户喜欢的电影、动画、音乐制品推出丰富的数字周边产品。

有观点认为,手机游戏的崛起、微博微信,网络视频等多种互联网应用,分流了PC游戏玩家的娱乐时间。而大型端游企业如完美世界、腾讯、盛大等拥有完整的数字娱乐资源,可以与影视、文学、音乐等行业联动发展,吸引来高质量的游戏用户。

因此,页游用户的导入方式将发生根本性的变化,立体式的数字娱乐全方位平台导入用户,精品化产品与服务留住用户,发挥的作用将日益突出。而页游初期的“洗用户”手法已经落伍,将日趋边缘化发展。

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